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Social-Media-Marketing als Kommunikationsinstrument: Wie Unternehmen von Social Media profitieren können ab 24.99 € als Taschenbuch: Akademische Schriftenreihe. 1. Auflage.. Aus dem Bereich: Bücher, Ratgeber, Computer & Internet,

Anbieter: hugendubel
Stand: 18.01.2020
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Social-Media-Marketing als Kommunikationsinstrument ab 16.99 € als epub eBook: 1. Auflage. Aus dem Bereich: eBooks, Sachthemen & Ratgeber, Computer & Internet,

Anbieter: hugendubel
Stand: 18.01.2020
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Social-Media-Marketing als Kommunikationsinstrument: Wie Unternehmen von Social Media profitieren können ab 19.99 € als pdf eBook: . Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft,

Anbieter: hugendubel
Stand: 18.01.2020
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Hart geführter Zweikampf. Einfluss von subkateg...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wien (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einigen Jahrzehnten steht das etablierte Kommunikationsinstrument Sponsoring dem Phänomen des Ambush Marketing gegenüber. Da die Leistbarkeit von Sponsoring- Paketen abnimmt, versuchen Ambusher die Aufmerksamkeit von Großveranstaltungen auszunutzen, ohne ein offizielles Sponsoringverhältnis aufweisen zu können.Die unethische Art und die Nähe zur Illegalität des Instruments ließ daraus eine umstrittene Angelegenheit entstehen. Während bei Ambush Unternehmen eine zunehmende Implementierung des Instruments in die Kommunikationsstrategie zu beobachten ist, streben offizielle Sponsoren mit exklusiven Maßnahmen einen Schutzmechanismus an, um Ambush Aktivitäten zu verhindern. Im Falle der FIFA WM 2014 positioniert sich die Marke Adidas als offizieller Sponsor mit einer FIFA-Partnerschaft exklusiver Art. Hauptkonkurrent Nike hingegen festigt seine Stellung als bekannter Ambusher mit dem Sponsoring von bedeutenden Subkategorien wie Mannschaften und Spieler. Diese Masterarbeit untersucht den Einfluss des subkategorialen Ambush Marketing im Vergleich zum exklusiven Sponsoring auf die Markenwahrnehmung am Beispiel der Marken Adidas und Nike im Rahmen der FIFA WM 2014.Basierend auf einer Literaturrecherche werden ausschlaggebende Kriterien zur Beeinflussung der Markenwahrnehmung durch Sponsoring und Ambush Marketing erarbeitet. Zusätzlich wird das Potential des subkategorialen Ambush Marketing analysiert und Schutzmechanismen für das exklusive Sponsoring identifiziert. Eine quantitative Studie untersucht den Einfluss Nike gesponserter Subkategorien sowie exklusiver Adidas Sponsoring Bestandteile. Die empirischen Daten werden aus einer Online-Befragung mit 229 TeilnehmerInnen generiert.Die Untersuchungsergebnis

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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Hart geführter Zweikampf. Einfluss von subkateg...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wien (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einigen Jahrzehnten steht das etablierte Kommunikationsinstrument Sponsoring dem Phänomen des Ambush Marketing gegenüber. Da die Leistbarkeit von Sponsoring- Paketen abnimmt, versuchen Ambusher die Aufmerksamkeit von Großveranstaltungen auszunutzen, ohne ein offizielles Sponsoringverhältnis aufweisen zu können.Die unethische Art und die Nähe zur Illegalität des Instruments ließ daraus eine umstrittene Angelegenheit entstehen. Während bei Ambush Unternehmen eine zunehmende Implementierung des Instruments in die Kommunikationsstrategie zu beobachten ist, streben offizielle Sponsoren mit exklusiven Maßnahmen einen Schutzmechanismus an, um Ambush Aktivitäten zu verhindern. Im Falle der FIFA WM 2014 positioniert sich die Marke Adidas als offizieller Sponsor mit einer FIFA-Partnerschaft exklusiver Art. Hauptkonkurrent Nike hingegen festigt seine Stellung als bekannter Ambusher mit dem Sponsoring von bedeutenden Subkategorien wie Mannschaften und Spieler. Diese Masterarbeit untersucht den Einfluss des subkategorialen Ambush Marketing im Vergleich zum exklusiven Sponsoring auf die Markenwahrnehmung am Beispiel der Marken Adidas und Nike im Rahmen der FIFA WM 2014.Basierend auf einer Literaturrecherche werden ausschlaggebende Kriterien zur Beeinflussung der Markenwahrnehmung durch Sponsoring und Ambush Marketing erarbeitet. Zusätzlich wird das Potential des subkategorialen Ambush Marketing analysiert und Schutzmechanismen für das exklusive Sponsoring identifiziert. Eine quantitative Studie untersucht den Einfluss Nike gesponserter Subkategorien sowie exklusiver Adidas Sponsoring Bestandteile. Die empirischen Daten werden aus einer Online-Befragung mit 229 TeilnehmerInnen generiert.Die Untersuchungsergebnis

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Social Media Marketing als Kommunikationsinstru...
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Social Media Marketing als Kommunikationsinstrument. Inwiefern Unternehmen von Social Media Marketing profitieren können ab 12.99 € als pdf eBook: . Aus dem Bereich: eBooks, Belletristik, Erzählungen,

Anbieter: hugendubel
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Online-Werbung
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Neue Schlagwörter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Säule der Werbung im Web hat sich ein völlig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur Überbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen.Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering.Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansätze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkömmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit für die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen über die Wirkung von Werbung werden für die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu müssen die Stärken und Schwächen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ähnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkömmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Möglichkeiten einer medienadäquaten Banner-Werbung herausgearbeitet.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Werbung im Internet22.1Werbung22.1.1Ziele der Werbung22.1.2Kommunikation32.1.3Online-Kommunikation42.2Medien52.2.1Werbemedium Internet52.2.2Multimedia im Internet72.2.3Medienkommunikationsmodelle82.2.4Einfluß des World Wide Web auf die Mediennutzung82.3Online-Werbemittel92.3.1Website102.3.2Advertorial Link102.3.3Werbe-Banner112.3.4Andere Werbeformen112.4Online-Werbemarkt123.Werbewirkung von Bannern153.1Werbewirkungsmodelle153.1.1Hierarchische Stufenmodelle153.1.2Erweiterte Stufenmodelle163.1.3Unterschwellige Werbung173.1.4Zusammenfassung173.2Ziele von Banner-Werbung183.2.1Direct Response183.2.2Markenbekanntheit und Marken-Image193.3Wirkung von Banner-Werbung203.4Akzeptanz von Banner-Werbung204.Werbepsychologie234.1Wahrnehmung234.1.1Gestaltpsychologie234.1.2Aufmerksamkeit244.1.3Involvement264.1.4Sehverhalten264.1.5Hemisphärenforschung274.1.6Bilder284.1.7Farben304.1.8Größe314.1.9Bewegung314.1.10Hören324.2Lernen334.2.1Gedächtnis334.2.2Klassische Konditionierung334.2.3Operantes Konditionieren344.2.4Mechanisches Lernen344.2.5Wearout354.3Emotion364.4Motivation364.5Einstellung und Image375.Gestaltungsrestriktionen385.1Banner-Arten385.1.1Statische Banner (1. Banner-Generation)385.1.2Animierte Banner (2. Banner-Generation)395.1.3HTML-Banner (3. Banner-Generation)405.1.4Rich-Media-Banner405.1.5Buttons415.1.6Nanosites425.1.7Interstitials425.1.8Pop-ups435.2Technische Determinanten435.2.1Bildschirm/Grafikkarte445.2.2Internet455.2.3Browser465.2.4Werbeträger475.3Grafikformate475.3.1GIF475.3.2JPEG485.3.3PNG495.3.4Vektorformate496.B...

Anbieter: Dodax
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Online-Werbung
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Neue Schlagwörter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Säule der Werbung im Web hat sich ein völlig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur Überbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen.Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering.Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansätze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkömmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit für die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen über die Wirkung von Werbung werden für die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu müssen die Stärken und Schwächen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ähnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkömmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Möglichkeiten einer medienadäquaten Banner-Werbung herausgearbeitet.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Werbung im Internet22.1Werbung22.1.1Ziele der Werbung22.1.2Kommunikation32.1.3Online-Kommunikation42.2Medien52.2.1Werbemedium Internet52.2.2Multimedia im Internet72.2.3Medienkommunikationsmodelle82.2.4Einfluß des World Wide Web auf die Mediennutzung82.3Online-Werbemittel92.3.1Website102.3.2Advertorial Link102.3.3Werbe-Banner112.3.4Andere Werbeformen112.4Online-Werbemarkt123.Werbewirkung von Bannern153.1Werbewirkungsmodelle153.1.1Hierarchische Stufenmodelle153.1.2Erweiterte Stufenmodelle163.1.3Unterschwellige Werbung173.1.4Zusammenfassung173.2Ziele von Banner-Werbung183.2.1Direct Response183.2.2Markenbekanntheit und Marken-Image193.3Wirkung von Banner-Werbung203.4Akzeptanz von Banner-Werbung204.Werbepsychologie234.1Wahrnehmung234.1.1Gestaltpsychologie234.1.2Aufmerksamkeit244.1.3Involvement264.1.4Sehverhalten264.1.5Hemisphärenforschung274.1.6Bilder284.1.7Farben304.1.8Größe314.1.9Bewegung314.1.10Hören324.2Lernen334.2.1Gedächtnis334.2.2Klassische Konditionierung334.2.3Operantes Konditionieren344.2.4Mechanisches Lernen344.2.5Wearout354.3Emotion364.4Motivation364.5Einstellung und Image375.Gestaltungsrestriktionen385.1Banner-Arten385.1.1Statische Banner (1. Banner-Generation)385.1.2Animierte Banner (2. Banner-Generation)395.1.3HTML-Banner (3. Banner-Generation)405.1.4Rich-Media-Banner405.1.5Buttons415.1.6Nanosites425.1.7Interstitials425.1.8Pop-ups435.2Technische Determinanten435.2.1Bildschirm/Grafikkarte445.2.2Internet455.2.3Browser465.2.4Werbeträger475.3Grafikformate475.3.1GIF475.3.2JPEG485.3.3PNG495.3.4Vektorformate496.B...

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Unternehmenskommunikation im Social Web erfolgr...
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Unternehmenskommunikation im Social Web erfolgreich gestalten: Wie Social Media Marketing erfolgreich als Kommunikationsinstrument eingesetzt werden kann ab 39.99 € als Taschenbuch: Wie Social Media Marketing erfolgreich als Kommunikationsinstrument eingesetzt werden kann. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft,

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