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Social Media Marketing (eBook, PDF)
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This book is not available as a print inspection copy. To download an e-version click here or for more information contact yourlocal sales representative. The Second Edition of this text maintains a scholarly approach, providing students with an up-to-date understanding of both the theory and practice of social media marketing, whilst taking a thorough refreshment of the cases, examples and the literature. Itoffers a critical evaluation of the theoretical frameworks that can be used to explain and utilise social media, providing discussion questions and further reading throughout. Readers are invited to think about the different types of social media users and explore topics such as brand loyalty, co-creation, marketing strategy, measurement, mobile platforms, privacy and ethics. As well as tracing the emergence and trends of Web 2.0 and what they mean for marketing, the author also considers the future for social media marketing. The book is supported by real-life examples and case studies from a range of industries, companies and countries such as China, Canada, Sweden and Singapore. They include DHL (Germany), Dubai Foundation for Women and Children, Google (Taiwan), Addict Aide (France) Canada (opera Vancouver), Britain (British Tourism), Procter& Gamble (Global), Maggi (India), McDonalds (Global), eBags (US/Global), Vodafone (Romania). Online resources for this book are available here Suitable for Marketing, Advertising or Media students taking classes on social media or digital marketing at upper undergraduate, Masters or Doctoral level.

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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Social Media für Unternehmen (eBook, ePUB)
€ 26.90 *
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Social Media steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen und gerade im Bereich der KMU gibt es einen großen Bedarf an Strategien und Konzepten. Unser Praxisbuch gibt dem Leser einen verständlichen Einblick in alle relevanten Arbeitsschritte für eine erfolgreiche Social-Media-Teilnahme. Konkrete Themenfelder wie Brand Awareness, Kundenzufriedenheit, Innovation Management etc. zeigen Möglichkeiten der Umsetzung und bieten Anleitungen und Best Practices für KMU . Aus dem Inhalt: Erfolgsbeispiele im Social Web Unternehmens- und Strategieziele Analyse Relevante Strategien entwickeln Vorbereitungen im Unternehmen Brand Awareness Vom Wettbewerb differenzieren Kundenzufriedenheit Employer Branding Innovation Management Social Commerce Monitoring Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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Praxishandbuch Social Media und Recht (eBook, PDF)
€ 35.99 *
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Posten, sharen, liken - dieses Buch erklärt verständlich alle wichtigen rechtlichen Rahmenbedingungen, die Unternehmen im Social Web beachten sollten: Ob Urheberrecht, die neue Datenschutzgrundverordnung, Dokumentationspflichten oder Einbinden der Mitarbeiter mit Hilfe Social Media Guidelines - nicht zuletzt wegen des erheblich erhöhten Bußgeldrahmens sollten sich Unternehmen rechtzeitig mit diesen komplexen Themen auseinandersetzen. Inhalte: Aktuelle Informationen zu den juristischen Risiken und Besonderheiten von Social Media Umgang mit nutzergenerierten Inhalten Social Media Marketing und Social Media Recruiting Checklisten zu Urheberrecht, Social-Media-Präsenz des Unternehmens sowie Social Media Guidelines Social Media Security: Richtlinien zur Reduzierung von Sicherheitsrisiken NEU: aktuelle Informationen zu der ab 2018 geltenden Datenschutzgrundverordnung, rechtliche Grenzen für Influencer Marketing und Testimonials

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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YouTube als Marketinginstrument. Werbung auf So...
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Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir leben in einer Zeit, in der Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube und Blogs die Jugend regieren und vor allem auch manipulieren. Diese Studienarbeit beschäftigt sich mit der Werbung auf Social Media Kanälen, im Weiteren auch mit dem Nutzen, den Unternehmen mit Werbeinstrumenten wie ?Product Placement? oder Influencer Marketing erzielen. Diese folgt der Forschungsfrage: ?Wie leicht lassen sich Nutzer durch Werbung auf Social Media Plattformen zum Kauf animieren?? und folgt der Hypothese: Durch gezieltes, unauffälliges Werben auf YouTube werden Nutzer vom Kauf des Produktes unterbewusst überzeugt. Soziale Netzwerke dienen heute nicht nur mehr der Vernetzung zwischen Freunden und Familie, sondern sind auch ein nicht mehr weg zu denkendes Medium um Informationen über jegliche Themen zu erhalten und vor allem zu verbreiten ? das gilt auch für Werbung. Werbung hatte seit jeher das Ziel, Assoziationen zu schaffen, welche nachhaltig im Bewusstsein der Konsumenten verbleiben. Genutzt wurden dafür in der Vergangenheit vor allem auffällige Darstellungen und Slogans (z.B. Alliterationen). Heute wird gerade das Werben im Internet immer wichtiger für Unternehmen, wird jedoch auf eine ganz neue Art betrieben. Das Internet als Werbemedium gewinnt weltweit immer mehr an Bedeutung. Anders jedoch als bei den klassischen, historischen Werbeplattformen wird dort Werbung ?verdeckter? betrieben, d.h. dass sich Werbung oft hinter augenscheinlich ?normalen? Beiträgen von Personen auf sozialen Plattformen verbirgt und damit die Grenzen zwischen Werbung und ?Wahrheit? verwischen. Diese schwer zu erkennende Art von Werbung, die nicht direkt anspricht, sondern nur unterbewusst aufgenommen wird, birgt für die Jugendlichen, die diese unbewusst konsumieren, eine hohe Gefahr, da es gerade im Jugendalter schwer ist zu differenzieren, was relevant und was irrelevant ist. [...]

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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Ku?nstliche Intelligenz im Social Media Marketi...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Steinbeis-Hochschule Berlin (Management and Innovation), Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt zahlreiche Hinweise, die die steigende Relevanz der KI-Technologie belegen. Nahezu täglich können aktuelle Fortschritte im Entwicklungsprozess in bekannten Nachrichtenmedien verfolgt werden. Neue Erfolge, wie bspw. zu KI-Algorithmen, die wiederum zu Erfolgsgeschichten führen, werden detailliert beschrieben. Steigende Investitionen und Forschungsgelder sowie Diskussionen innerhalb der Marketingbranche belegen zusätzlich das Interesse an der Künstlichen Intelligenz. Zu dem Thema gibt es derzeit viele informatikbezogene Arbeiten von Experten und populärwissenschaftliche Veröffentlichungen. Klare Business-Szenarien, die den Mehrwert für die Branche und exemplarisch für einzelne Unternehmen aufzeigen, sind noch Mangelware. Weiterhin wird nur in kurzen Expertenbeiträgen auf Newsseiten der Branche auf die künftigen Entwicklungen eingegangen. Tiefergehende Analysen, die die Einflussfaktoren der KI-Technologie aufzeigen und die Konsequenzen konkret auf die Social Media Branche aufzeigen, existieren jedoch nicht. Daher ist das Ziel dieser Arbeit, eine Einschätzung bzgl. des Einflusses der Technologie der Künstlichen Intelligenz auf das Social Media Marketing einschließlich der Chancen und Risiken zu erarbeiten. Die Analyse erfolgt hierzu mit Hilfe der Szenario-Technik. Abhängig von dem Ergebnis, das in Form von Szenarios präsentiert wird, werden anschließend konkrete Handlungsempfehlungen für das Unternehmen VICO Research & Consulting GmbH abgeleitet. Die Geschäftsleitung bekommt somit einen Überblick von der Technologie, kann die Relevanz für das Unternehmen besser einschätzen und erhält konkrete Maßnahmen für das weitere Vorgehen vor.

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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Speedy Concise Content Delivery with Social Med...
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Fast Content delivery is all about creating high quality, relevant content that your prospects will respond to, but don’t be fooled; there are more ways to build successful campaigns than just with article or blog content. When just starting out in content marketing in order to do effective delivery , you’ll likely hear that your focus should be on creating content that will drive the most traffic to your website, maximizing your exposure, but if you want to build truly successful campaigns, you must make sure that your campaigns convert that traffic into either return customer’s; leads, or sales. If you are basing your content marketing on articles alone, you should consider switching gears, and start focusing on additional content formats that will generate a positive response from those who visit your site. Providing prospects with different content types will satisfy all visitors , rather than those who only wish to read text-based content. So, what do you need to do? You need to jack your campaigns up so that you are tapping into all of the most powerful content formats and really drill down into what your niche market really wants from you. Makes sense, right? The purpose of creating highly-informative, engaging and interactive content that will compel visitors into clicking on your purchase links, signing up for your newsletter or successfully completing another action that will likely result in a sale is all that really matters. That’s where your focus needs to lie, and the easiest way to achieve that is to expand your outreach by providing the types of content your readers want most.

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Stand: Jan 16, 2019
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Speedy Concise Content Delivery with Social Med...
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Fast Content delivery is all about creating high quality, relevant content that your prospects will respond to, but don´t be fooled; there are more ways to build successful campaigns than just with article or blog content. When just starting out in content marketing in order to do effective delivery , you´ll likely hear that your focus should be on creating content that will drive the most traffic to your website, maximizing your exposure, but if you want to build truly successful campaigns, you must make sure that your campaigns convert that traffic into either return customer´s, leads, or sales. If you are basing your content marketing on articles alone, you should consider switching gears, and start focusing on additional content formats that will generate a positive response from those who visit your site. Providing prospects with different content types will satisfy all visitors , rather than those who only wish to read text-based content. So, what do you need to do? You need to jack your campaigns up so that you are tapping into all of the most powerful content formats and really drill down into what your niche market really wants from you. Makes sense, right? The purpose of creating highly-informative, engaging and interactive content that will compel visitors into clicking on your purchase links, signing up for your newsletter or successfully completing another action that will likely result in a sale is all that really matters. That´s where your focus needs to lie, and the easiest way to achieve that is to expand your outreach by providing the types of content your readers want most.

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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Zehn Gründe, warum du deine Social Media Accoun...
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»Um ?Zehn Gründe...? zu lesen, reicht ein einziger Grund: Jaron Lanier. Am wichtigsten Mahner vor Datenmissbrauch, Social-Media-Verdummung und der fatalen Umsonst-Mentalität im Netz führt in diesen Tagen kein Weg vorbei.« Frank Schätzing Jaron Lanier, Tech-Guru und Vordenker des Internets, liefert zehn bestechende Gründe, warum wir mit Social Media Schluss machen müssen. Facebook, Google & Co. überwachen uns, manipulieren unser Verhalten, machen Politik unmöglich und uns zu ekligen, rechthaberischen Menschen. Social Media ist ein allgegenwärtiger Käfig geworden, dem wir nicht entfliehen können. Lanier hat ein aufrüttelndes Buch geschrieben, das seine Erkenntnisse als Insider des Silicon Valleys wiedergibt und dazu anregt, das eigenen Verhalten in den sozialen Netzwerken zu überdenken. Wenn wir den Kampf mit dem Wahnsinn unserer Zeit nicht verlieren wollen, bleibt uns nur eine Möglichkeit: Löschen wir all unsere Accounts! Ein Buch, das jeder lesen muss, der sich im Netz bewegt! »Ein unglaublich gutes, dringendes und wichtiges Buch« Zadie Smith

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Stand: Jan 16, 2019
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Mediaplanung für Unternehmen. Ein Social Media ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. können nicht nur von Privatpersonen, sondern auch von Unternehmen genutzt werden. Diese können mit dem Beitritt in sozialer Netzwerke einen neuen Weg der Kommunikation mit ihren Kunden einschlagen. Durch einen regen Austausch zwischen den Nutzen im Social Web und der Unternehmen werden nicht nur Kundenbindungen gestärkt, sondern auch neue Schwachstellen von Dienstleistungen oder Produkten aufgedeckt, sowie neue Bedürfnisse der Kunden identifiziert. Natürlich gibt es mit Social Media noch eine Vielzahl andere Chancen und Möglichkeiten für die Unternehmen: Imageverbesserung, Bekanntheitssteigerung, Kundgebungen usw. In dieser Studienarbeit soll an einem realen Beispiel die Möglichkeiten von Social Media für Unternehmen verdeutlicht werden. Hierzu wird ein Konzept für die Social Media Kanäle eines Unternehmens im Dienstleistungssektor erstellt

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Stand: Jan 16, 2019
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Analyse der Internetnutzung von Fitness-Studio ...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, das Thema Social Media und Social Media Marketing näher zu beleuchten und zu untersuchen, inwieweit sich das Potenzial dieses Instrumentes ausschöpfen lässt, um den eigenen Social Media Auftritt künftig zu per-fektionieren. Dahingehend wird das Internet-Nutzungsverhalten von Mitgliedern des Kieser Training Betriebes in Ludwigsburg mithilfe eines standardisierten Fragebogens abgefragt. Aus den daraus resultierenden Ergebnissen werden anschließend marketing-technische und branchenspezifische Handlungsempfehlungen abgeleitet.

Anbieter: buecher.de
Stand: Jan 16, 2019
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