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Social Media Marketing - Definition und Anwendu...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat in den vergangenen Jahren einen strukturellen Wandelvollzogen. Von einem rein informationsbasierten Medium hat es sich zu einem sozialen Kommunikationsmedium entwickelt. Einhergehend mit dieser Entwicklung änderte sich auch die Rolle des Nutzers. Während er in der Anfangszeit als ein rein passiver Konsument von Inhalten betrachtet wurde, kommt ihm im heutigen sozialen Kommunikationsmedium - auch Web 2.0 oder Social Web genannt - die Rolle des aktiven Gestalters zu.1 Die wichtigsten Instrumente stellen in diesem Zusammenhang Social Media Plattformen dar.Dieser Sammelbegriff umfasst sämtliche Medien, die dem Nutzer als interaktives Kommunikationsmittel dienen können (z.B. Wikis, Blogs, Soziale Netzwerke). Auf diese Plattformen entfällt ein Großteil der durchschnittlich 24 Stunden, die jeder deutsche Internetnutzer pro Monat im Web verbringt (Abb. 1, im Anhang). Hierdurch ergeben sich auch für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kundenkommunikation und des Marketings. Bereits 44,0% der Unternehmen in Europa nutzen Social Media im Rahmen ihrer Online-Marketing-Aktivitäten (Abb. 2, im Anhang). Für Unternehmen ist es in diesem Zusammenhang jedoch zwingend erforderlich, ein Verständnis für die Funktionsweise der einzelnen Plattformen zu entwickeln und sich sowohl der Chancen als auch der Risiken bewusst zu werden.

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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Social Media Marketing - Definition und Anwendu...
15,50 € *
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat in den vergangenen Jahren einen strukturellen Wandelvollzogen. Von einem rein informationsbasierten Medium hat es sich zu einem sozialen Kommunikationsmedium entwickelt. Einhergehend mit dieser Entwicklung änderte sich auch die Rolle des Nutzers. Während er in der Anfangszeit als ein rein passiver Konsument von Inhalten betrachtet wurde, kommt ihm im heutigen sozialen Kommunikationsmedium - auch Web 2.0 oder Social Web genannt - die Rolle des aktiven Gestalters zu.1 Die wichtigsten Instrumente stellen in diesem Zusammenhang Social Media Plattformen dar.Dieser Sammelbegriff umfasst sämtliche Medien, die dem Nutzer als interaktives Kommunikationsmittel dienen können (z.B. Wikis, Blogs, Soziale Netzwerke). Auf diese Plattformen entfällt ein Großteil der durchschnittlich 24 Stunden, die jeder deutsche Internetnutzer pro Monat im Web verbringt (Abb. 1, im Anhang). Hierdurch ergeben sich auch für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kundenkommunikation und des Marketings. Bereits 44,0% der Unternehmen in Europa nutzen Social Media im Rahmen ihrer Online-Marketing-Aktivitäten (Abb. 2, im Anhang). Für Unternehmen ist es in diesem Zusammenhang jedoch zwingend erforderlich, ein Verständnis für die Funktionsweise der einzelnen Plattformen zu entwickeln und sich sowohl der Chancen als auch der Risiken bewusst zu werden.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Trialogische Markenführung im Business-to-Business
71,95 € *
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Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Social Media Generation in Urban China
106,43 € *
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Social media such as instant messaging (IM), social networking sites (SNS), blogs and microblogs are an integral part of adolescents' lives in China. Anecdotal evidence reported in the news has suggested that the increasing popularity of social media could make adolescents more vulnerable to being addicted. This exploratory study proposes the concept of "social media addiction" and examines (a) whether social media addiction exists among adolescents in urban China and, if so, who the addicts are, what their symptoms are and to what extent they are addicted, (b) whether sociopsychological traits (e.g., need for affiliation, impression management, narcissism and leisure boredom) can predict social media addiction among adolescents, (c) what gratifications are obtained by adolescents from their use of social media and whether these gratifications can predict social media addiction and (d) to what degree social media addiction influences adolescents' academic performance and social capital.This study employed quantitative questionnaire surveys among adolescents as the main research method, supplemented by qualitative pre-survey focus groups among adolescents and post-survey in-depth interviews among parents and teachers. Questionnaire surveys were conducted based on a multi-stage cluster sampling of seven middle schools in five urban Chinese cities: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen and Xiamen. The final sample consisted of 1,549 adolescents, of whom 90% had used social media. Using Young's classic definition of Internet addiction, 15.6% of participants were classified as social media addicts. The addicted adolescents were often self-absorbed, bored with their leisure time, and good at using manipulation through social media for impression management. Addicts experienced four major social media addiction symptoms: preoccupation, adverse consequences, alleviation of negative emotions and loss of interest in social activities.The seven social media gratifications identified in this study can be categorized into social, information and entertainment gratifications. Among these, entertainment gratifications had the most power to predict social media addiction, while information gratifications were the least likely to lead to addiction. Furthermore, these gratifications were found to be powerful mediators between the adolescents' sociopsychological traits and social media addiction. Finally, the results also indicated that social media addiction and its symptoms had a significant negative impact on adolescents' academic performance and social capital.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 18.01.2020
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Social Media Generation in Urban China
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Social media such as instant messaging (IM), social networking sites (SNS), blogs and microblogs are an integral part of adolescents' lives in China. Anecdotal evidence reported in the news has suggested that the increasing popularity of social media could make adolescents more vulnerable to being addicted. This exploratory study proposes the concept of "social media addiction" and examines (a) whether social media addiction exists among adolescents in urban China and, if so, who the addicts are, what their symptoms are and to what extent they are addicted, (b) whether sociopsychological traits (e.g., need for affiliation, impression management, narcissism and leisure boredom) can predict social media addiction among adolescents, (c) what gratifications are obtained by adolescents from their use of social media and whether these gratifications can predict social media addiction and (d) to what degree social media addiction influences adolescents' academic performance and social capital.This study employed quantitative questionnaire surveys among adolescents as the main research method, supplemented by qualitative pre-survey focus groups among adolescents and post-survey in-depth interviews among parents and teachers. Questionnaire surveys were conducted based on a multi-stage cluster sampling of seven middle schools in five urban Chinese cities: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen and Xiamen. The final sample consisted of 1,549 adolescents, of whom 90% had used social media. Using Young's classic definition of Internet addiction, 15.6% of participants were classified as social media addicts. The addicted adolescents were often self-absorbed, bored with their leisure time, and good at using manipulation through social media for impression management. Addicts experienced four major social media addiction symptoms: preoccupation, adverse consequences, alleviation of negative emotions and loss of interest in social activities.The seven social media gratifications identified in this study can be categorized into social, information and entertainment gratifications. Among these, entertainment gratifications had the most power to predict social media addiction, while information gratifications were the least likely to lead to addiction. Furthermore, these gratifications were found to be powerful mediators between the adolescents' sociopsychological traits and social media addiction. Finally, the results also indicated that social media addiction and its symptoms had a significant negative impact on adolescents' academic performance and social capital.

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Trialogische Markenführung im Business-to-Business
69,99 € *
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Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

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Social Media Generation in Urban China
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Social media such as instant messaging (IM), social networking sites (SNS), blogs and microblogs are an integral part of adolescents' lives in China. Anecdotal evidence reported in the news has suggested that the increasing popularity of social media could make adolescents more vulnerable to being addicted. This exploratory study proposes the concept of "social media addiction" and examines (a) whether social media addiction exists among adolescents in urban China and, if so, who the addicts are, what their symptoms are and to what extent they are addicted, (b) whether sociopsychological traits (e.g., need for affiliation, impression management, narcissism and leisure boredom) can predict social media addiction among adolescents, (c) what gratifications are obtained by adolescents from their use of social media and whether these gratifications can predict social media addiction and (d) to what degree social media addiction influences adolescents' academic performance and social capital.This study employed quantitative questionnaire surveys among adolescents as the main research method, supplemented by qualitative pre-survey focus groups among adolescents and post-survey in-depth interviews among parents and teachers. Questionnaire surveys were conducted based on a multi-stage cluster sampling of seven middle schools in five urban Chinese cities: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen and Xiamen. The final sample consisted of 1,549 adolescents, of whom 90% had used social media. Using Young's classic definition of Internet addiction, 15.6% of participants were classified as social media addicts. The addicted adolescents were often self-absorbed, bored with their leisure time, and good at using manipulation through social media for impression management. Addicts experienced four major social media addiction symptoms: preoccupation, adverse consequences, alleviation of negative emotions and loss of interest in social activities.The seven social media gratifications identified in this study can be categorized into social, information and entertainment gratifications. Among these, entertainment gratifications had the most power to predict social media addiction, while information gratifications were the least likely to lead to addiction. Furthermore, these gratifications were found to be powerful mediators between the adolescents' sociopsychological traits and social media addiction. Finally, the results also indicated that social media addiction and its symptoms had a significant negative impact on adolescents' academic performance and social capital.

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Social media such as instant messaging (IM), social networking sites (SNS), blogs and microblogs are an integral part of adolescents' lives in China. Anecdotal evidence reported in the news has suggested that the increasing popularity of social media could make adolescents more vulnerable to being addicted. This exploratory study proposes the concept of "social media addiction" and examines (a) whether social media addiction exists among adolescents in urban China and, if so, who the addicts are, what their symptoms are and to what extent they are addicted, (b) whether sociopsychological traits (e.g., need for affiliation, impression management, narcissism and leisure boredom) can predict social media addiction among adolescents, (c) what gratifications are obtained by adolescents from their use of social media and whether these gratifications can predict social media addiction and (d) to what degree social media addiction influences adolescents' academic performance and social capital.This study employed quantitative questionnaire surveys among adolescents as the main research method, supplemented by qualitative pre-survey focus groups among adolescents and post-survey in-depth interviews among parents and teachers. Questionnaire surveys were conducted based on a multi-stage cluster sampling of seven middle schools in five urban Chinese cities: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen and Xiamen. The final sample consisted of 1,549 adolescents, of whom 90% had used social media. Using Young's classic definition of Internet addiction, 15.6% of participants were classified as social media addicts. The addicted adolescents were often self-absorbed, bored with their leisure time, and good at using manipulation through social media for impression management. Addicts experienced four major social media addiction symptoms: preoccupation, adverse consequences, alleviation of negative emotions and loss of interest in social activities.The seven social media gratifications identified in this study can be categorized into social, information and entertainment gratifications. Among these, entertainment gratifications had the most power to predict social media addiction, while information gratifications were the least likely to lead to addiction. Furthermore, these gratifications were found to be powerful mediators between the adolescents' sociopsychological traits and social media addiction. Finally, the results also indicated that social media addiction and its symptoms had a significant negative impact on adolescents' academic performance and social capital.

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Stand: 18.01.2020
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The Social Media
29,95 € *
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Der Internet-Bereich Social Media erreicht eine immer größer werdende Bedeutung für private Nutzer und verändert rapide das gesamte Kommunikationsverhalten in der heutigen Zeit. Eine Abgrenzung und Definition der Social Media führt darauf hin, dass deren Entwicklung für Investoren von zunehmendem Interesse ist und auch Unternehmen umdenken müssen. Die Social Media bieten einen neuen Marketing-Weg, die Kunden zu erreichen und kein Unternehmen sollte sich dem gegenüber verschließen, da in Zukunft dieses Werbemedium selbstverständlich sein wird. Social Media Marketing bringt neue Chancen und große Potenziale für Unternehmen mit sich, aber auch hier gibt es Faktoren und Regeln, die beachtet werden müssen, damit sich der gewünschte Erfolg einstellen kann.

Anbieter: Dodax
Stand: 18.01.2020
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